效应凸显 以模式转型与品牌焕新抢占增长先机AG旗舰厅app达芙妮王俊刚：女鞋行业头部

　　在刚刚过去的◇□☆○□•“618◁•”电商购物节中-▷，有着国民女鞋品牌之称的达芙妮销量表现亮眼○▼▼▷▼☆。而在此期间☆○，达芙妮官宣知名艺人宋茜成为品牌全球代言人的消息引发关注○●◇■…。

　　在渠道方面★▲▷=，王俊刚表示▲□，近年来…☆□，达芙妮持续巩固天猫▷○■、唯品会☆□、京东等传统电商阵地▼-△•▪，维持品牌在主流线上市场的影响力◆☆★，并大力开拓抖音▪▷□•▽▪、拼多多等新兴电商平台▷-▲•□●，收获大量新兴流量•▽△◁…•。此外•▼，积极利用小红书▪…▷□、得物等社交媒体▼★●，通过短视频▲▲、KOL合作吸引年轻客群•…。

　　王俊刚透露=△◁●▷★，随着电商占社会零售总额比例的持续提升AG旗舰厅app下载■•…◇•AG旗舰厅app达芙妮王俊刚：女鞋行业头部，公司将持续积极拓展电商渠道◁◆。同时…■○□▪△，公司长期看好中国零售市场☆□…△◆◇，将继续采取乐观且审慎的态度部署线下加盟零售网络扩张◇▪▷◇△，根据宏观经济环境=▪□◆、零售市场格局及门店绩效的动态变化调整策略●•，以期提升单店业绩□◇★。此外○△▼，公司也在积极寻求机会切入海外市场-☆▽。在品类拓展方面○•=△=，达芙妮将围绕终端消费者用户画像=△□●●•，拓展童鞋和箱包等品类▼●△◇，延续强品牌管理策略=◇•=。

　　从经营业绩看▼△■△☆，近年来达芙妮呈现持续增长态势★◆△的一个新途径邦邦护眼代购五福阿托品！ag 特别声明▪：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▷••▪“网易号○”用户上传并发布△•，本平台仅提供信息存储服务-•http://89288b. 更多 的一个新途径邦邦护眼代购五福阿托品效应凸显 以模式转型与品牌焕新抢占增长先机！ag，。财报数据显示△●，2024年…==■•，达芙妮实现营业收入约3■▪.22亿元•-，同比增长23%■▽▪◆--；经营盈利约9660万元▷◁•△□=，大幅增长43%◆▽…☆▪▷；股东应占盈利约1▷■□-.07亿元■◇▲□▲，同比增长71%◁•■◁◇，实现了连续三年盈利增长•△▲▷。在二级市场•=▲•，达芙妮同样持续受到资金关注■▼△，今年1月1日至6月30日●••◁△，其股价累计涨幅超78%◁☆▪▲。

　　对此△◁，王俊刚认为=◁◁★，达芙妮业绩持续增长▷•▽，主要基于公司模式转型▪●▲。达芙妮的转型始于2020年底■☆☆▷▼，公司开始收缩自营门店▲▲●▼▪，同时采用=-•★…□“强管控下的品牌授权▼□◆○-■”模式●○◇○。▷▼◆“通过把控整体供应链□◁◆◇，借助快速供货能力▼▪•△•，放权给代理商▲▷，让他们在供应链体系中选取所需商品▼•★▪，从而从源头保证商品品质=▼★★。同时●-▪○◁☆，公司在销售端和电商价格管控上进行统一规划▲△•▪▷，并管控品牌定位和全域营销活动••。此外▼▷○★，达芙妮在消费者心中拥有广泛的国民认知度■■，这也是模式转型成功的基础▼=▽。●★○★”

　　其次△▷▼☆▼◇，消费市场呈现哑铃型结构演变○▪☆。一方面○☆◆•，追求高性价比▼□▷△△-、注重商品本质的大众消费市场规模不断扩大▲▪…；另一方面▼…◇☆，聚焦个性化与身份象征=◁▼、主打个人形象塑造的高端奢侈品市场亦展现出良好的增长态势△■○▲▽…。而处于中间价位的产品市场空间▼-■▪，正逐渐被挤压☆△○…★。基于这样的市场判断■▼◆•▲，达芙妮延续大众女鞋定位●…▽▪，定价范围在200元到300元□…▷，以期扩大市场占有率★■•◇◇。

　　在谈及女鞋行业发展趋势时□-▷◁=，王俊刚表示AG旗舰厅app下载△□○▲，近年来-••□▪▲，行业呈现出三大显著特征与机遇■•◁■•。首先▼•◁★=，电商渠道中头部品牌效应不断增强•-•，行业集中度持续提升••●◇◆。头部品牌凭借品牌影响力▷•▪▲△★、供应链效率和营销资源优势■…▽□…○，在市场竞争中占据主导地位△★…□▼○，形成强者恒强的局面◇◇◁▷■。

　　整体看●▪▽○，今年◁☆◆★○“618☆•”期间☆○•△-•，达芙妮在天猫男女鞋品牌销售排名中位列第五▼…。其仅次于百丽▪◇=■▷-、Crocs-●•□□▷、思加图和斯凯奇▽□=。在抖音平台★◆▽▼▼，达芙妮从2023年2月至2025年5月已连续2年多蝉联抖音女鞋销售额月榜TOP1□●•▪-，今年…•■▽□•“618-▼◇=▪”期间同样保持强劲势头==▪…，其约55%的抖音营收来自品牌自播•◇，品牌自播模式为销售增长提供了有力支撑--□★▼•。

　　并对女鞋行业发展趋势进行了剖析▲▷★=。分享了这一系列动作背后的考量◆•★…◁◁，达芙妮（执行董事兼首席运营官王俊刚在接受证券时报记者采访时=•，近日•▽-▷◇◆，以及达芙妮在业绩提升■○★◁…△、转型策略○◆◁…、渠道拓展等方面的情况=•★△•，

　　此外▷▪▲★•○，当前时尚女鞋行业处于较低增长态势▷◁▼◇▽○，商品设计市场同质化严重◇☆…-。原创设计将成为品牌突围的关键■☆-◁▷▲，在此背景下▲◆，达芙妮积极投入资源打造子品牌达芙妮实验室▪▷=，通过原创设计构建差异化竞争优势□▷●△▪★ign希客·小黑裙的秘密北京首发ag旗舰 ▷•●“黑色的裙子比较简单…▽•，让人穿起来自信满满--○=，…“希客小黑裙的秘密△○●•”破茧成蝶□▽。小黑裙优雅大方△•▽△…、Chic▽，我平时参加活 更多 ign希客·小黑裙的秘密北京首发ag旗舰，。

　　谈及选择在•■◆◇▷▲“618…▷☆▪”期间官宣代言人◇■○，王俊刚表示★▲，这是公司加码品牌焕新的最新举措★◁□○☆。▷◇■■○▷“今年天猫-◁◆‘618●☆◆’启动时间更早□△==，达芙妮抓住这一契机◆☆◆•▪◆，借助代言人的影响力为△=●•‘618■-△…●’销售助力••△-○★。宋茜知名度较高=◁▲△…、形象时尚且粉丝受众广□○=▷▷◆，其形象与达芙妮品牌理念高度契合○=•。官宣之后▪•△▲○○，市场反馈超出预期◆◁□☆•▷。从销售看=□，宋茜同款的德训鞋☆--□…、芭蕾小白鞋等新品销量显著提升◇▼，验证了代言人策略的有效性●•■▽☆▼，也为达芙妮在◆△●…▲•‘618▼◇’期间的业绩增长提供了有力支撑☆▼。◇☆”